“Dance More, Drink Slow” trasmette al popolo della notte un importante messaggio a favore del consumo responsabile in modo forte e impattante, rendendo il bere senza eccessi un comportamento cool e aspirazionale.
La campagna nasce da “The Experiment”, un breve film girato sotto forma di “reality” che, con Armin Van Buuren come protagonista, mostra due diversi scenari all’interno della stessa discoteca. L’unica differenza è determinata dal DJ che, grazie alla sue scelte musicali, riesce a condizionare l’andamento della serata: quando la musica crea la giusta atmosfera, il pubblico balla di più e beve meno.
I progetto si è sviluppato poi con un contest mondiale tra DJ con eventi dedicati.
