In occasione della Finale di Champions 2016 Heineken voleva sfruttare la sua posizione di Main Sponsor UCL per comunicare le proprie qualità di prodotto.
Per rendere impattante la comunicazione di così tanti punti chiave, Publicis Italia li ha riassunti in un lungo hashtag di cento caratteri, includendo una call to action che i veri tifosi non avrebbero potuto ignorare: “Twittalo giusto e vinci la Finale UCL”. The Final Hashtag è stato posizionato a Milano su più di 700 affissioni, qualche giorno prima che la Finale arrivasse in città. I fan del calcio hanno fatto il resto