Heineken ha affidato a Publicis Italia la realizzazione della campagna mondiale per aumentare il valore di desiderabilità del prodotto. Alive nasce dal desiderio di rappresentare la birra come non è mai stato fatto prima e mostra come, non solo il prodotto ma anche il brand, possa essere reso ancora più desiderabile.
Per la prima volta il prodotto viene trattato secondo lo spirito del DNA di Heineken: open, world class e inventiveness. E’ così che nella campagna bottiglia, bicchiere, lattina vengono rappresentati non più come limiti entro i quali si muove l’essenza viva del prodotto ma diventano il confine da superare.
Il desiderio di una Heineken, divenuto incontenibile, si libera ed esplode in maniera energica, dinamica e luminosa. E lo puoi quasi toccare.
Altri materiali
Alive Stampa
Alive Stampa
Alive Stampa
Other projects Heineken
When you drive, never drink.
Publicis Italia crea il nuovo capitolo dell’impegno di Heineken® sul tema del consumo responsabile di alcool, affrontando l’importante questione del rapporto tra il bere e la guida. Il concept di campagna parte da una fondamentale volontà del brand: ci sono…
Scopri
No More Excuses
Publicis Italia presenta The Speech, la nuova campagna di Heineken® per la UEFA Champions League. Il film, girato dal pluripremiato regista Guy Ritchie, vede Mourinho impegnato in un discorso appassionato e motivazionale per gli amanti del calcio di tutto il…
Scopri
The Trailblazers
Chi non ha un amico che vuole fare sempre qualcos’altro? Qualcos’altro rispetto al solito bar, al solito quartiere, al solito programma. Cosa succederebbe se, per una volta, gli altri decidessero di seguirlo? The Trailblazer è un viaggio epico alla scoperta…
Scopri
The Tutorial
Il Circo della Formula 1 arriva a Monaco. David Coulthard lo racconta a un perfetto sconosciuto, fortunato possessore delle ultime due Heineken, dalla terrazza di un locale esclusivo. Emozione, sogno e realtà si mixano perfettamente, come in ogni gara e…
Scopri
Guardian Fans
Guardians Fans è un servizio ideato da Publicis per Heineken e dedicato esclusivamente ai calciatori che partecipano alla Uefa Champions League. Capita spesso che i calciatori ricevano visite indesiderate in casa mentre sono fuori a giocare. Guardian Fans è la…
Scopri
The Dilemma
Guardare la Champions League insieme al proprio gruppo di amici è una tradizione irrinunciabile per un vero tifoso. È proprio la loro presenza a rendere ogni partita unica. Per lanciare la promo, Publicis ha ideato e portato in vita un…
Scopri
The Final Hashtag
In occasione della Finale di Champions 2016 Heineken voleva sfruttare la sua posizione di Main Sponsor UCL per comunicare le proprie qualità di prodotto. Per rendere impattante la comunicazione di così tanti punti chiave, Publicis Italia li ha riassunti in…
Scopri
The Look
La nuova campagna mondiale di Heineken® “There is more behind the star” con Benicio Del Toro, nasce da un insight comune in tutto il mondo: siamo tutti interessati a quelle storie che si nascondono dietro personaggi famosi o celebri brand. …
Scopri
There’s more behind the star
Famous
La nuova campagna mondiale di Heineken® “There is more behind the star” con Benicio Del Toro, nasce da un insight comune in tutto il mondo: siamo tutti interessati a quelle storie che si nascondono dietro personaggi famosi o celebri brand. …
Scopri
There’s more behind the star
Family Secret
La nuova campagna mondiale di Heineken® “There is more behind the star” con Benicio Del Toro, nasce da un insight comune in tutto il mondo: siamo tutti interessati a quelle storie che si nascondono dietro personaggi famosi o celebri brand. …
Scopri
Credentials
Traditions
La nuova campagna mondiale di Heineken® “There is more behind the star” con Benicio Del Toro, nasce da un insight comune in tutto il mondo: siamo tutti interessati a quelle storie che si nascondono dietro personaggi famosi o celebri brand. …
Scopri
Credentials – Family
La nuova campagna mondiale di Heineken® “There is more behind the star” con Benicio Del Toro, nasce da un insight comune in tutto il mondo: siamo tutti interessati a quelle storie che si nascondono dietro personaggi famosi o celebri brand. …
Scopri
There’s more behind the star
Three Ingredients
La nuova campagna mondiale di Heineken® “There is more behind the star” con Benicio Del Toro, nasce da un insight comune in tutto il mondo: siamo tutti interessati a quelle storie che si nascondono dietro personaggi famosi o celebri brand. …
Scopri
Moderate Drinkers Wanted
The Hero
”Moderate Drinkers Wanted” è la terza campagna al mondo (la 5a in Italia) sempre a firma Publicis Italia sul tema del consumo responsabile di Heineken®, che continua il suo impegno nel rendere “aspirazionale” il bere moderato. Questa nuova campagna mira…
Scopri
Follow the light
Ci sono occasioni in cui niente può competere con il gusto rinfrescante di una birra Light: quando stai prendendo il sole in spiaggia o quando esci con i colleghi per un aperitivo dopo il lavoro. O ancora quando hai finito…
Scopri
Ode to openness
“Open your world” per Heineken significa apertura. È un valore fondamentale. Questa campagna supporta il più grande lancio nella storia di Heineken: una birra analcolica. Una birra che chiunque può bere, in qualunque occasione. Anche quelli a cui non va…
Scopri
The Chorus
In qualità di sponsor mondiale di eventi musicali, Heineken, grazie a Publicis Italia, vuole dimostrare ai suoi fan che capisce ciò che rende la musica dal vivo così speciale. Il divertimento nei concerti non è solo la musica, ma è tutto…
Scopri
The Patagonia Quest
Cosa saresti disposto a fare per una birra? E se te lo chiedesse Ed Stafford, matto esploratore e survivor, abituato alle imprese più incredibili? Inizieresti un viaggio adrenalinico alla scoperta della birra più wild del pianeta. H41 è l’ultima fatica…
Scopri
The Live Tube
Nella patria del calcio parlato, un match di UCL non poteva finire al 90°. Per questo Heineken, su idea di Publicis Italia, ha creato The Heineken Lounge: uno straordinario dopo gara, mai visto prima. Dai sedicesimi di finale in poi,…
Scopri
The Candidate
Era nato come un progetto di comunicazione interna ma Publicis Italia lo ha da subito trasformato in un'activation che nei soli primi due mesi di on air, ha superato i 5.000.000 di views sul web, risultando essere la seconda AD…
Scopri
The Sub Living Room
Heineken e Publicis Italia conquistano il Guinness World Record con il flipper di THE SUB, che entra nella storia come “flipper più grande del mondo”. Il Flipper di THE SUB che, in occasione della Design Week 2014, ha stupito e…
Scopri
The Real Master Of Intuition
È possibile leggere in anticipo l’esito di un match? In Italia, i tifosi di calcio si reputano in grado di prevedere azioni e strategie di ogni partita? Per dimostrare che non è così, Heineken, con la creatività e la produzione…
Scopri
Why not?
Why not man
Heineken Light è per coloro che vogliono rimanere leggeri, in modo che possano dire di sì a tutto, senza dover scegliere o prendere decisioni. Una nuova generazione che vive l'idea che più leggeri si è più scelte si possono fare:…
Scopri
Why Not? – Why not woman
Heineken Light è per coloro che vogliono rimanere leggeri, in modo che possano dire di sì a tutto, senza dover scegliere o prendere decisioni. Una nuova generazione che vive l’idea che più leggeri si è più scelte si possono fare:…
Scopri
Mini Moment – Catwalk
Quella che presenta Heineken non è solo la prima birra in bottiglia da 15 cl, è un formato innovativo nato per soddisfare e stimolare nuove occasioni di consumo, rese possibili dalle piccole dimensioni della bottiglia. Con la birra in versione “mini” diventa ancora più semplice concedersi…
Scopri
Galaxies
La campagna globale Galaxies è un fantastico viaggio attraverso spettacolari universi che si creano da ogni singola particella di prodotto. Un viaggio che simboleggia l' "apertura" che Heineken offre, dove ogni mondo si apre a un altro, in modo fluido…
Scopri
The Wall of Opportunities
Presentato in occasione del Salone del Mobile 2013 “The Wall of Opportunities” è una brand experience senza precedenti: una performance live con effetti scenografici straordinari, un perfetto connubio tra teatro, danza e musica dal vivo, con un climax ascendente per…
Scopri
The Sunrise
Per parlare di moderazione ad un target che associa gli eccessi al divertimento, Heineken ha fatto leva su un consumer insight rilevante per il target: "Spesso le migliori opportunità le cogli quando ti avvicini alla fine della notte”. Da qui…
Scopri
Reach the sunrise
Per parlare di moderazione ad un target che associa gli eccessi al divertimento, Heineken ha fatto leva su un consumer insight rilevante per il target: "Spesso le migliori opportunità le cogli quando ti avvicini alla fine della notte”. Da qui…
Scopri
Dance More Drink Slow
"Dance More, Drink Slow" trasmette al popolo della notte un importante messaggio a favore del consumo responsabile in modo forte e impattante, rendendo il bere senza eccessi un comportamento cool e aspirazionale. La campagna nasce da "The Experiment", un breve…
Scopri
Moderate Drinkers Wanted – The Hero Karaoke
Questa è la versione karaoke della campagna "Moderate Drinkers Wanted”. La terza campagna al mondo (la 5a in Italia), sempre a firma Publicis Italia, sul tema del consumo responsabile di Heineken®, che continua il suo impegno nel rendere “aspirazionale” il…
Scopri
