Heineken ha affidato a Publicis Italia la realizzazione della campagna mondiale per aumentare il valore di desiderabilità del prodotto. Alive nasce dal desiderio di rappresentare la birra come non è mai stato fatto prima e mostra come, non solo il prodotto ma anche il brand, possa essere reso ancora più desiderabile.
Per la prima volta il prodotto viene trattato secondo lo spirito del DNA di Heineken: open, world class e inventiveness. E’ così che nella campagna bottiglia, bicchiere, lattina vengono rappresentati non più come limiti entro i quali si muove l’essenza viva del prodotto ma diventano il confine da superare.
Il desiderio di una Heineken, divenuto incontenibile, si libera ed esplode in maniera energica, dinamica e luminosa. E lo puoi quasi toccare.
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